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越來越多的人開始追求精神消費，而作為精神消費類產品的流量之王，IP成為各大品牌擠破頭皮也想分咬一口的大肥肉。但是如何才能成功咬到?
（邁點網訊 邱娟）2017年8月24日，由旅遊及大住宿業門戶-邁點網主辦，歐佩股份聯辦，大理州客棧民宿協會、雲南省溫泉與水療行業協會、先之IH MA認證以及昆明七彩雲南溫德姆至尊豪廷大酒店協辦的第十七屆中國酒店業新發現研討會隆重閉幕。
本屆研討會以 產業聯合經營與 IP 之爭 為主題，邀請150+酒店業主、投資方、酒店管理公司、品牌供應商及學術機構等業界從業經營者一起，深入探討 旅遊住宿如何借助文旅IP融合創新、住宿業如何打造專屬IP 等問題，打破界限，重構理想城。此外，綠雲、途說、安伴酒店集團、必達智能鎖、梵盛設計、兩面針以及美團點評作為會議合作夥伴，共同參與和見證。
大咖論劍IP
隨著生活水平的提高，消費者需求更為多元化，除瞭物質之外，更多人開始追求精神消費。而作為精神消費類產品的流量之王，IP成為各大品牌擠破頭皮也想分咬一口的大肥肉。但是如何能成功咬到?在大理州客棧民宿行業協會會長/朵朵金花品牌創始人兼CEO趙金鳳的主持下，久棲連鎖精品客棧創始人阿狼、老館品牌創始人胡馨予、邂逅時光連鎖客棧聯合創始人/MTB主題客棧創始人賀雙全、天境酒店管理公司創始人趙肖嵐以及安伴酒店集團/聯合創始人/總裁趙颯爽結合自身的經驗為大傢出謀劃策。
大理州客棧民宿行業協會會長/朵朵金花品牌創始人兼CEO趙金鳳
追本溯源：什麼可以稱之為住宿業IP?
知其然知其所以然已經成為各個品牌經營者的必備技能，在IP大熱潮下，對於住宿業IP的定義，大傢都有自己的清醒認識。在阿狼看來，產品的特色、門店的獨特氣質、老板或是老板娘文化以及獨特的服務都可以發展成為其的IP。以老館為例，酒店以每個門店獨特的氣質取勝的。胡馨予表示，他們從單個門店出發，並從產品深度挖掘特色，再加上創始人的思維，三者合而為之，共同傳遞一種生活方式。而安伴酒店集團則是緊抓環保的需求，用環保的產品為自身塑造IP。而天境酒店管理公司將 天人合一 的品牌標簽作為自身IP，從設計、服務以及運營等方式上去打造。
久棲連鎖精品客棧創始人阿各軍營單位抽肥狼
賀雙全補充道，IP也分大小，從大IP上來講，民宿本來就是一個IP，可以做成商業化變現的空間;而從小IP上來說，則是自身極具特色的原創性的東西。對於這個，趙金鳳也表示認同，她表示IP代表著品牌的形象、調性、客群定位以及用戶畫像等。IP如此多樣化，那麼應該從那些方面進行打造呢?對於這個論題，大佬們先就IP是應該獨立開發還是與超級IP合作展開討論。
邂逅時光連鎖客棧聯合創始人/MTB主題客棧創始人賀雙全
獨立開發VS跨界融合 看看大佬怎麼選?
綜合大傢的論點，是獨立開發還是跨界融合其實是相對的。在賀雙全看來民宿版塊應該更偏向於自己打造， 將IP和我們的項目或產品進行融合比較難，反倒是通過自身的打造後將自己品牌屬性進行導出，形成獨特的IP更為靠譜台中清化糞池。 對此，趙颯爽也表示認同，基於自身的發展需求，跨界融合將會帶來個性被消融的危險，不過他同時也指出，如果想要進行大規模擴張的時候，跨界融合，引入一些資本反倒更為有效。趙肖嵐補充道，沒有品牌是完美的，都會存在自身的短板，彼此融合發展將帶來資源的優化配置。最後趙金鳳總結道，聯合融合開放可能是未來發展的一個新的趨勢。不管是獨立開發還是跨界融合，品牌自身的經營都在其中發揮重要的作用。那麼如何在經營上加以打造呢?各個大佬結合自身的經驗做瞭深入的分享。
安伴酒店集團/聯合創始人/總裁趙颯爽
天境酒店管理公司創始人趙肖嵐
群策群力：如何從品牌經營上進行打造?
為一間房，為一個酒店奔赴一座城，這就是IP。在目的地旅遊、度假旅遊越來越流行的今天，各個酒店民宿都希望自己是遊客來此地旅遊的目的。賀雙全表示，這具有極大的挑戰性，應借力於其背後的地理、情懷等符號，依據自身的特性，與之建立強鏈接，為其品牌賦能。
老館品牌創台中通馬桶推薦始人胡馨予
胡馨予表示，光靠品牌是不行，它必須有生活，必須回歸到它的初衷，為客戶提供獨特的體驗，與其他品牌形成差異化競爭，哪怕隻比他們好一點點，也客可以市場盈利。就此，趙颯爽贊同道，安伴一直在找自身品牌的獨特性，現在基於客戶的環保需求，做瞭環保酒店，但是未來也會推出環保的護膚用品、食品甚至於健康的藥品等，踐行差異化發展。
趙金鳳最後總結道，要打造IP，首先需要有針對消費群體的精準定位，其次研發具有獨特屬性的產品，並將之作為自己的標簽，最後就是要註重客戶體驗的打造。
IP的打造並非一朝一夕之事，因時因地甚至於因勢的不同，都將引導結果往不同的方向發展，各個品牌都需根據自身的品牌定位、客群需求做精深的研究，制定符合自身品牌發展的IP打造方案。
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